时隔五年，F1中国大奖赛重回巅峰，观赛人数突破20万人次。与人气飙升、霸占搜索排行榜的首位中国F1车手周冠宇一起，F1逐渐从小众赛车运动赛道“爆发”到年轻圈子，进入主流文化视野。同时，也成为各大品牌展示实力、塑造形象的营销舞台。

与赛车的速度与激情相得益彰，小众高端运动与大众食品饮料品牌的合作也擦出了别样的火花。作为本次大赛的全球赞助商，喜力携手微盟营销微盟传播开展社交媒体营销，以“看明星赛事、喝明星啤酒、享受明星体验”为核心传播理念。蜀、哔哩哔哩、大众点评等平台通过明星Vlog、UGC内容、社区活动、车迷活动、话题营销等，为品牌形象注入时尚、时尚，以及敢于创新的力量。玩与玩，成功与消费用户建立价值感知和消费联系。

喜力燃“擎”F1，打造S级赛事IP「百人星看团」

作为与奥运会、世界杯并列的“世界三大体育赛事”之一，F1并不是一项大众化的运动。自2017年Liberty Media接管F1并开始“翻新”F1以来，F1的全球化和年轻化战略已初见成效。如今，F1不仅是精英人士喜爱的运动、车迷的狂欢盛会，而且随着人们对生活方式运动的追求，逐渐演变成为体育+娱乐+文化、旅游休闲为一体的新潮流。生活方式和社会话题。

面对这一趋势，如何精准捕捉F1等顶级小众赛事的跨界营销潜力，将赛事的热度转化为品牌增长的强劲动力，成为众多品牌正在思考的命题。 Heineken与F1的联合营销案例无疑为我们提供了成功的范例。

不同于以往的单一冠名赞助，Heineken创新性地打造了线上线下全方位的沉浸式体验，让消费者在每一个心动瞬间感受到Heineken独特的品牌魅力，真正实现品牌与体验的无缝连接。

深入洞察F1赛事TA，层层渗透目标群体。基于对F1赛事TA的洞察，喜力选择利用既有趣又专业的多元化社交媒体内容营销，实现从“铁杆粉丝”向“铁杆粉丝”转变的目标。从“普通车迷”到“吃瓜群众”，层层渗透，完成小众高端运动的大众脸面传播。

以突破营销圈层为目标，Heineken选择了“百人明星观影团+多平台多圈层KOL+UGC互动”的人才组合形式，覆盖F1、汽车等多个圈层用户、运动、时尚、美食等，打造赛事IP“百星看团”。其中，演员胡先煦不仅是剧版《飞驰人生》中的主演，还是一名认证赛车手，专业度与人气兼具；而新晋歌手马伯骞作为极限运动爱好者，可以广泛扩大泛车粉丝群体的关注度；实力歌手袁咏琳作为F1的粉丝，作为陪伴观看F1比赛可以快速拉近品牌与用户的距离。

值得一提的是，“百星看团”的IP名称和活动素材均包含HeinekenLogo中的明星元素，利用高频的视觉冲击力不断加深用户对Heineken的品牌认知和认可。好感度。

跨平台+多点策略，帮助喜力F1快速破圈。在平台策略上，喜力以小红书为主要传播阵地，结合哔哩哔哩、大众点评、微信朋友圈广告，实现全渠道营销，多点触达目标TA：喜力与小红书共同打造#F1入门手册活动，联动优质KOL组织粉丝活动，通过多元化内容延伸曝光，覆盖多元化受众，吸引更多年轻人参与到这场F1赛事中，引发全民热情，成就了品牌的“强有力的突破”。同时与哔哩哔哩UP主合作制作专业干内容，实现F1核心心智群体的高效接入和精准渗透。

此外，通过与大众点评合作打造“Heineken Bistro”线下快闪店，通过专家走店和双微分发，将线上曝光成功转化为线下受众。

对接小米生态，利用“摄影+科技”内容进行跨界传播。从F1的科技感和观赏性出发，喜力选择与科技与摄影美学相结合的小米生态系统合作，与小米社区的极客米粉建立联系。 KOL从摄影或技术的专业角度，为社区用户最大程度地“还原”F1赛事的每一个精彩瞬间，实现正向UGC内容的海量传播，成功调动1.1亿米粉的热情，小米社区曝光量1307万+，实现跨人群破圈传播。

此外，Heineken以小米OTT大屏为主播，打造了既有创意又有视觉冲击力的创业视频。红绿灯由红变绿，一辆飞驰的汽车伴随着引擎的轰鸣声从观众席上疾驰而过。 Heineken的品牌形象和快速优雅的赛车，伴随着激动人心的音乐，点燃了观众心中的热情，一秒将观众带入F1赛车的激情与活力世界。

2、整合全区域营销资源，掀起又一场“F1 for All”热潮

F1赛场上激烈的比赛瞬间和年轻热情的人群，与Heineken聚会庆祝的消费场景高度契合。众所周知，“开车不喝酒，喝酒不开车”，所以赛车场景是这一理念与Heineken 0.0啤酒（倡导理性饮酒的0.0%vol酒精啤酒）的特点形成的“强烈反差”，能够快速让人们对产品形成更难忘的消费认知。

依托F1带来的高流量，成功打造了Heineken0.0啤酒的知名度，也为该产品在中国市场的热销推波助澜。

多平台话题持续升温，目标群体在“赛前热身”阶段层层辐射渗透。喜力通过小红书公众号发起粉丝应援活动“喜力F1百星观团”。 F1赛事门票等诱人奖励吸引用户围绕#HeinekenF1百星观赛团#Heineken带我去看F1#On the Track Stars体验等主题制作优质UGC内容，不仅提供为用户提供身临其境的观看体验，实现品牌营销与体育赛事的深度融合。

此外，喜力还围绕#F1入门手册活动在小红书上线了聚合话题页，涵盖公众号更新、名人视频、赛事回顾、直播热点、热门表情包等多元化内容。用户可以从该页面直接访问搜索、热搜和信息流主题词。与开屏广告、信息流广告相结合，可以有效增加小红书网站话题的曝光度。

在F1赛事开始倒计时7天之际，喜力通过@运动土豆@潮流情报官@好趣情报局@城市情报官等小红书商业土豆群账号发布了一系列海报，借平台之名，利用各种利益，圈内人士参与话题讨论。

在充分发挥小红书社区优势的基础上，喜力进一步丰富了互动玩法，更大程度地调动了公众的参与热情。 “活动话题PK”让你边看边聊，与上千用户一起参与比赛。他们之中； “F1粉丝故事合集”奖励互动引发用户情感共鸣； 《F1Time"s Up》线上线下强联动，支持体验深入渗透到生活场景； “圈友分享抽奖机会”社交裂变、引流、吸新、破圈、发酵。

同时，喜力在B站#观看F1中国大奖赛活动区同步上线，通过开屏广告、全屏视频闪屏、创作者中心焦点图、首页精准引流焦点图像广告。 Heineken F1专区结合UP主发布的美食、美酒、音乐等优质前期宣传视频，利用“KOL优质内容+硬广告点曝光”更深度辐射目标用户群体，垂直匹配不同圈层的用户，满足用户差异化、多元化的需求，进一步释放品牌价值，实现目标群体的层层渗透。

沉浸式云观影体验，社交加速破圈。在“游戏嘉年华”阶段，喜力特别邀请了胡先煦、马伯骞、袁咏琳、终极小腾、村长托马斯等哔哩哔哩知名UP主、千惠姐小红书Mia、Mia等KOL一起观看比赛数百名明星观赛团成员，实时制作UGC内容，“还原”比赛精彩瞬间，为在线用户提供不一样的观赛体验。他们凭借自身的专业属性和影响力，成功地将Heineken品牌带入了更多用户的视野，实现了跨圈层传播效果。

赛后兴奋时期，HeinekenF1“百星观赛团”明星大咖纷纷发布观赛Vlog。通过高能赛车时刻、喜力包间试驾等近距离互动体验，持续深度挖掘赛事可玩性，持续释放品牌影响力。同时，Heineken品牌倡导的“赛道上的明星体验”理念能够有效传达给更多目标受众，在品牌与车手、名人、观众之间建立了多重情感联系，使得Heineken品牌形象更加深入人心。

除上述线上营销动作外，Heineken还在F1赛场打造了“Heineken名人盒子”、“HeinekenF1粉丝站”、“明星补给站”等线下体验区；在赛场外，Heineken与大众点评联手打造“Heineken Bistro”快闪店……丰富多彩的线下活动为用户带来了更多互动乐趣和沉浸式体验，进一步强化了Heineken的品牌影响力。

结论：

Heineken与F1的活动营销不仅是一次成功的品牌联动，更是一种深深触动年轻消费者脉搏的生活方式洞察，更是走在潮流的最前沿。喜力精心构建了全方位的F1体验空间，——场可观的速度盛宴、热议的社会话题、亲身体验的激情互动，全方位点燃年轻群体对潮流文化、时尚生活的无限魅力的真正理解。洞察力。

在激烈的体育营销舞台上，喜力正以先锋的姿态，开启啤酒行业整合营销的新篇章。通过与微盟营销、微盟传播的深度合作，喜力正在打造国际顶尖的高端啤酒品牌。正日益成为中国最受欢迎的国际高端啤酒品牌。返回搜狐查看更多